在过去，户外广告是静止的资源型媒体产品，长期以来靠占有一定资源空间，通过创意画面表现获得赢利的空间。以被动接受式与干扰式的信息传播方式，靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。

 在新的传播环境下，在受众逐渐厌倦了移动端强制广告的情境下，户外广告作为非强制性传播的代表对受众的影响力不断增长。如今，户外广告互联网化的趋势日趋明显，如何在“互联网+”背景下提升户外广告影响力成为大家共同关注的问题。

从创意互动到科技互动

户外广告最早是靠卖位置，而后加上了创意形成竞争力，目前是属于创意表现的阶段。

现在的情况是，无论你的创意是如何逼真与情境化甚至是环境化，还只是增加了一部分的互动因素，还没有完全互动化，因为你的户外广告材质没有更新与变化，只有这个部分发生了变化，这样的互动才是全面的。

利用科技创新，将LED 等相关显示活彩技术运用于户外媒体的展示，这使得表现效果得到了极致的发挥。利用互联网技术，可将客户线上线下的广告信息有效联通，随时变化，随时掌握。

 

利用物联网技术，让户外显示屏变成互联网网页，全真显示客户的产品或品牌信息，同时，受众还能直接参与互动，实现了真正意义上的互联网化。

创意互动是一个长期的阶段，需要策略，技术，环境等多方因素的有效配合。科技互动则将是户外广告发展的终极目标。

 

从平面媒体到移动终端

 

户外广告多为平面静止的形态，即便是运用了全新的冷光源材料显示播放技术，也还是一个准视频或准电视的状态。

如果，将户外多个展示屏变成一个移动的终端或联播的动画，它的互动性与共享价值就大大突显了。这样，户外广告的外在形态虽然没有多大变化，但它的核心介质己经完全变了，形成一种全新的媒介空间，不仅能互动而且能共享。

能互动与共享的是一种互联网终端的形象，但它不是手机也不是平版电脑，更不是 pda——而是户外广告。这是多么匪夷所思的惊喜呢?

从纯户外媒体到大众“服务器”

移动互联网将线上生活延展到无处不在，随时随地；户外广告的商业资源也被细分到了厕所里，还有什么空间呢？

公共需求服务的空间还是很大的，特别是数字化，多媒体，网络化的需求日趋强烈。如果某个户外媒体，在公交、地铁类地方，实施数字充电站，意即提供手机充电，上网，听音乐，购物，读报等数字化服务综合性的组团，甚至可以加上擦鞋和加开水，泡面等实际性服务。(当然，现在细分的东西己经有一些，如擦鞋器广告之类)它就成为一个大众“服务器”，粘合度会非常强。

重要的是，我们可以想象这样做的结果。它完全扭转了户外广告靠传统聚集点加插广告牌或优化广告牌的思维，(如免费建公交站，从而获得公交广告资源；免费送公交车从而获得公交车广告经营权等)。

而是从公共需求出发，为大众解决生活工作不便而形成的新数字化“服务器”媒体。这种媒体形态是多向性人群的共有需求。如同是一个商场，服务内容众多，人流可长期持续性的保持在一个水准上，这让你的媒体变身互联网服务器。

 

从直面诉求到嵌入式游戏内容传播

户外广告的有些产品，如商场处，闹市区的屏幕，就可以与微博进行有效互动，让客户的广告，促销，打折信息，迅速与手机建立联系，转化成微博，从而形成无限极式的传播格局。

把“自媒体”与户外广告进行有效结合

互联网时代的“自媒体”粘度最高，任何一种新媒体都无法与之相抗。在客户的投放策略当中，户外广告不是一种粘性的胜利而是与其它媒体组合的补充靠知作用。

由于户外媒体具有大画幅的冲击力，可以与环境形成一种暂时的城市景观，从而加强关注度，成为新闻，成为相关媒体与“自媒体”竞相进行二次转播的 “新闻源”。创造“新闻源”是户外媒体融入互联网的另一种重要手段，也是与“自媒体”形成有效结合的重要手段。

从补充到告知，再到“新闻源”；户外广告资源就进入到了“微博空间”，甚至是所有的传播渠道，无论是传统的报纸、电视、广播，还是新媒体，Blog、微博、SNS、论坛，都可一健沟通，打造如入无人之境的沟通世界。

从传播效果来看，这个世界哪都有你的声音，那都有你的产品信息，而主流的传统纸质媒体，必将大做正重专题，将你的产品信息写入历史的传播空间当中，成为记忆的经典之作。成为“自媒体”的新闻源，形成口语热议的热点。

 

户外全媒介体验站

以公路客运站为场景展开数字户外传播的北京玖众传媒在2016年提出中国公路“互联网+互动”全媒介平台，通过LCD、LED等视讯媒体，移动端wifi，站内地推等互动形式，构建多重互动的创意户外新媒体。

 

依托于年190.82亿人次的公路客运流量，北京玖众传媒媒体资源覆盖全国数百家客运站，公路客运能覆盖火车、飞机、高铁等方式无法到达的地区，在我国三线以下城市和地区作为潮流信息中转站，是数字沉淀的黄金机会市场。

 

通过体验式营销、跨屏互动、O2O与LBS消费，北京玖众传媒的中国公路“互联网+互动”全媒介平台为品牌持续增加曝光度，同时快速实现品牌与消费者有效互动并提升销售增长，依托专业的数据分析、高效的分享与交易转化也为广告主实现了一条线上线下融合的黄金销售渠道。